Lavazza adquiere el negocio Mars Drinks (Flavia y Klix Systems) de Mars, Incorporated
  • Se espera que la transacción, que está sujeta a las autorizaciones reglamentarias y a una consulta con los empleados en ciertas jurisdicciones, se concrete en diciembre de 2018.  Mars Drinks generó unos ingresos aproximados de 350 millones de dólares en 2017.
  • Con esta operación, Lavazza Group continuará su estrategia de expansión internacional en mercados clave como Norteamérica, Alemania, Reino Unido y Francia, y reforzará aún más sus canales de Servicio de café en oficinas (OCS, por sus siglas en inglés) y de máquinas expendedoras, que ofrecen importantes oportunidades de crecimiento y desarrollo.
  • El negocio que adquirirá a Mars, Incorporated incluye la máquina Flavia de un solo servicio y el negocio de máquinas expendedoras independientes Klix —dos marcas líderes en los segmentos de OCS y máquinas expendedoras—, así como diversas marcas registradas de gran prestigio.
  • La adquisición permitirá a Lavazza Group consolidar su cobertura directa en todos los segmentos del mercado del café, centrándose particularmente en el negocio “fuera de casa” como parte de un modelo de interacción directa con el consumidor.

Turín (Italia)/McLean, Virginia (EE. UU.) - 1 de octubre de 2018 – Lavazza Group acuerda la adquisición del negocio de bebidas de Mars, que incluye los sistemas Flavia y Klix, marcas líderes en los segmentos de Servicio de café en la oficina (OCS, por sus siglas en inglés) y de máquinas expendedoras.

“Esta adquisición encaja perfectamente en nuestra estrategia de expansión internacional, con el objetivo de fortalecer los mercados clave, así como la búsqueda de una relación aún más cercana con el consumidor final. De hecho, esta adquisición refuerza la posición de Lavazza Group en los segmentos de OCS y máquinas expendedoras, que ofrecen importantes oportunidades de crecimiento y desarrollo”, afirma Antonio Baravalle, CEO de Lavazza Group. “La transacción de hoy con Mars, Incorporated va de acuerdo con una visión común y con los valores compartidos entre dos prominentes compañías familiares que está muy centradas en la entrega de productos de calidad, con un compromiso inquebrantable hacia nuestros empleados y Asociados, y con una visión a largo plazo”.

En relación con el acuerdo, Grant F. Reid CEO/Presidente de Mars, Incorporated dijo: “Mars Drinks fue una parte importante de nuestro negocio durante muchos años y, aunque siempre es difícil decir adiós a grandes marcas, Asociados y amigos, creemos que es el momento adecuado para hacer un cambio. Estamos seguros de que esta decisión mejorará el éxito a largo plazo del negocio de bebidas con Lavazza —una empresa que comparte nuestros valores y que se centra especialmente en las bebidas— y permitirá que el negocio y sus Asociados continúen prosperando”.

A través de este acuerdo, Lavazza Group, siguiendo su estrategia de consolidación a nivel internacional, adquirirá los negocios de café de Mars en Norteamérica, Alemania, Reino Unido, Francia, Canadá y Japón, incluyendo sus sistemas relacionados y sus instalaciones de producción en el Reino Unido y Estados Unidos. La adquisición incluye el negocio de máquinas de mesa Flavia y el negocio de máquinas expendedoras independientes Klix. Ambas cuentan con un gran inventario de máquinas instalado en todos sus mercados de operación y una amplia gama de café y otras bebidas calientes comercializadas bajo ambas marcas propias (por ejemplo, Alterra), así como a través de marcas con licencia. Los negocios involucrados en la adquisición generaron una facturación de unos 350 millones de dólares en 2017 y tienen una plantilla de aproximadamente 900 personas.

Se espera que el acuerdo se concrete a finales de 2018, sujeto a las autorizaciones reglamentarias y a que se completen los procedimientos.

En línea con sus anteriores adquisiciones —Carte Noire y ESP en Francia, Merrild en Dinamarca, Kicking Horse Coffee en Canadá, NIMS en Italia y Blue Pod Coffee en Australia— Lavazza tiene la intención de seguir mejorando los negocios adquiridos, reforzando así su cobertura directa en todos los segmentos de los mercados de café en cuestión, con especial énfasis en el segmento “fuera de casa” del mercado, como parte de un modelo de interacción directa cada vez mayor con el consumidor.

Lavazza fue asesorada por J.P. Morgan, Cleary Gottlieb Steen & Hamilton, PwC y The Boston Consulting Group.  Mars, Incorporated recibió el asesoramiento de BofA Merrill Lynch, Freshfields Bruckhaus Deringer LLP, KPMG LLP y Rabo Securities USA.

Acerca de Lavazza Group
Fundada en 1895 en Turín, la tostadora italiana ha sido propiedad de la familia Lavazza durante cuatro generaciones. Lavazza Group, que se encuentra entre las mayores empresas cafeteras del mundo, opera actualmente en más de 90 países a través de filiales y distribuidores, con un 63 % de los ingresos procedentes de mercados fuera de Italia. Lavazza emplea a unas 3,000 personas y generó un volumen de negocio de más de 2,000 millones de euros en 2017. Lavazza inventó el concepto de la mezcla —es decir, el arte de combinar diferentes tipos de café de diferentes zonas geográficas—, introduciendo en sus primeros años la consistencia de los sabores y la innovación, características que siguen siendo distintivas de la mayoría de sus productos.

Con más de 25 años de experiencia, Lavazza fue también pionera en la producción y venta de sistemas y productos de café en porciones, siendo la primera empresa italiana en ofrecer sistemas de cápsulas espresso. Lavazza opera en todos los segmentos de negocio: en casa, fuera de casa y servicio de café en la oficina, sin perder el objetivo de innovar siempre en las tecnologías y los sistemas de consumo. 
Para obtener más información, visita www.lavazza.com.

Acerca de Mars, Incorporated
Mars es una empresa familiar con más de un siglo de historia que fabrica diversos productos y ofrece servicios que se ganan el cariño de las personas y de sus mascotas. Con más de 35,000 millones de dólares en ventas, la empresa es un negocio global que produce algunas de las marcas más queridas del mundo: M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S® y COCOAVIA®. Mars también ofrece servicios sanitarios veterinarios que incluyen el hospital para mascotas BANFIELD®, Blue Pearl®, VCA® y Pet Partners™. Mars, cuya sede central está situada en McLean (Virginia, Estados Unidos), opera en más de 80 países. Los Cinco Principios de Mars —Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad— inspiran a sus más de 125,000 Asociados a crear valor para todos sus socios y a ofrecer todos los días un crecimiento del cual estar orgullosos. 

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