Mars Brands
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Fomentando el bienestar
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Cumpliendo los estándares de marketing más exigentes
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Ayudamos a que las personas vivan más sanas y felices

Contamos con marcas reconocidas y amadas en todo el mundo. Por eso el marketing responsable es un asunto muy serio para nosotros. Seguimos el código de mercadotecnia de Mars, que ofrece información clara y fomenta un uso adecuado de nuestros productos y servicios.  

De hecho, hemos definido objetivos para seguir cumpliendo más del 95 % de los estándares de contenido en redes sociales, y más del 97 % de los estándares de inserción de anuncios en los medios. Nos sentimos orgullosos de haber sobrepasado ambos parámetros en 2017. 

El Informe de Marketing Responsable es el primer informe de gobernanza anual en esta materia y que sigue el progreso de nuestra implementación del Código de mercadotecnia global de Mars para la alimentación humana. Proporciona más información sobre nuestro enfoque acerca de la gobernabilidad del código, nuestro éxito inicial y las áreas susceptibles de mejora. Los datos de 2017 nos animan a seguir mejorando nuestro marketing responsable. Asimismo, esperamos que al compartir nuestros hallazgos fomentemos que toda la industria asuma su responsabilidad con respecto al marketing.  

NUESTRO MARKETING RESPONSABLE: PLAN DE ACCIÓN Y AVANCES 

Fuimos una de las primeras empresas en impulsar un Código de mercadotecnia responsable, en el año 2007, y que abarcaba todo el marketing de productos de alimentación (para personas) e incluía numerosos compromisos como, por ejemplo:  

  • No diseñar anuncios dirigidos a niños menores de 12 años (o 13 en el caso de los medios digitales) y ofrecer a los padres la información necesaria para que tomen decisiones saludables para sus hijos. 
  • No incluir en la publicidad a famosos ni a personajes registrados que sean atractivos para los menores de 12 años. Nuestras directrices sobre personajes de M&M’S® dirigen las acciones y el discurso hacia un público de mayor edad, y hacemos hincapié en sus personalidades adultas. 
  • Indicar las cantidades diarias recomendadas (o información similar) en la parte delantera y trasera de la envoltura. Nos complace ser una de las primeras empresas globales de alimentación y bebidas que ofrece recomendaciones sobre la frecuencia de consumo adecuada de nuestros productos más indulgentes. 
  • Limitar nuestros empaques de una porción de chocolate y dulces a 250 calorías. Así ayudamos a los consumidores a tomar decisiones responsables, sobre todo si tenemos en cuenta que estamos lanzando otros productos incluso con menos calorías.  

Con un fuerte compromiso para hacer un marketing responsable, ofrecemos a los consumidores de hoy la información necesaria que les permita tomar decisiones saludables para un mejor mañana.